TOP 9 : gadget pour l’audience TV

Comment marketer un écran de fumée en véritable service à valeur ajoutée pour les spectateurs de la télévision numérique ?
Neuf cegetel, Médiamétrie et Netgem ont dû unir leurs forces pour y parvenir... c’est dire !

Les trois sociétés annoncent fièrement dans un communiqué de presse qu’elles donnent « naissance au premier service de mesure d’usage en temps réel des chaînes diffusées par ADSL et par la TNT », baptisé TOP 9.

Concrètement, à chaque instant, les 30.000 abonnés du bouquet neuf TV vont pouvoir afficher sur leur écran les 9 chaînes les plus regardées via la neufbox, qu’il s’agisse d’une réception par leur ligne haut débit ou hertzienne sur leur terminal Netgem hybride ADSL / TNT.

Le maigre intérêt de ce dispositif est de donner aux abonnés une indication sur la popularité des programmes au sein du bouquet, une pure logique d'animation communautaire.

« L’indicateur grand public retenu pour effectuer ce classement est le pourcentage moyen par minute de foyers à l’écoute de telle ou telle chaîne au sein de la communauté des foyers abonnés à neuf TV. L’analyse est effectuée à partir de données collectées de façon totalement anonyme auprès des abonnés neuf TV. Toutefois, les utilisateurs qui ne souhaitent pas participer à cette mesure d’usage pourront désactiver la fonction à partir de l’EPG (guide électronique des programmes) ».

Sur le plan méthodologique, rien à voir donc avec les véritables panels de mesure d’audience de Médiamétrie basés eux sur des échantillons représentatifs de la population française : le Médiamat auquel souscrivent les chaînes hertziennes et le MédiaCabSat pour les chaînes thématiques. L'enjeu est de taille puisque ces statistiques officielles d'audience (c'est un monopole en France) permettent aux annonceurs d'arbitrer leurs investissements publicitaires sur le petit écran... plus de 3,2 milliards d'euros en 2004, selon l'Association des Agences Conseils en Communication !

Il faut espérer qu’au delà du gadget communautaire TOP 9, les trois sociétés poursuivront leurs efforts d’innovation avec prochainement d’autres services plus aboutis autour de la mesure d’audience TV en temps réel. Les déclarations récentes du fondateur de Free sur ses projets de « publicité on demand » pour les chaînes de télévision devrait stimuler leur créativité.

Comments

[Rédigé par : elisabetha]

a moi de te rendre un petit bonjour. hélas je ne suis pas douée pour les commentaires médias mais grace à ton site j'ai vu qi'il y avait une soirée à l'entrepot et je m'y suis inscrite. aurons nous des badges à notre pseudo ce qui nous permettrait de se reconnaitre.? si tu en sais plus que moi réponds moi.nous sommes dimanche 18 sep et ma chanson deauville mise en musique par tommy dorovan est disponible sur son site tandis que moi je mettrais" mon portrait" merci encore de ta gentillesse à mon égard.

[Rédigé par : TOMMY DONOVAN]

salut laurent SALUT LAURENT !!!! ET MERCI!!pour ton soutiend,je suis tres surpris et tres content de te connaitre,je t'ais ajoute a mes blogs favoris,d'ailleurs bien vu ton blog !!!!je te remercie pour ton commentaire et je crois que je vais suivre ton conseille pour mon blog!!!je vais le remettre a l'endroit hahah!!! a bientot pour la suite des AVENTURES ARTISTIQUE SUR LE NOOS!!!!je dois d'ailleurs voir cela avec ELISA!!!SI ELLE VEUT,a bientot REVOLUTION !!!!!(prend le au 2ieme degres) tchaoooo bye tommy

[Rédigé par : Vinvin]

Et ce gadget, est-ce que quand tu le secousses il noos ?

(ne jamais perdre une occasion de faire une vanne)

[Rédigé par : TOMMY DONOVAN]

Qu'elle chance tu as Laurent car demain tu vas connaitre Elisabetha!!!! j'aimerais tellement y etre avec vous mais voila je suis loin ,trop loin et trop pris pour pouvoir prendre un avion et venir vous y rejoindre,buvez un coup de plus pour moi MERCI LAURENT !!! bye tommy