Cette fois-ci, on ne rigole plus… un peu de rigueur et de méthodologie dans la mesure d’audience de la télévision par ADSL !
Après les lancements fantaisistes de Top 9 par Neuf Cegetel et Top 12 Live par Free, comme je le pressentais, MaLigneTV de France Telecom riposte avec l’artillerie lourde grâce à un partenariat avec Médiamétrie. Aujourd’hui, la distribution de TV par ADSL permet aux opérateurs de savoir en temps réel quel flux de programme est diffusé dans un foyer, mais pas de savoir qui le regarde… ou pas.
Rien de concret encore à ce stade, contrairement aux deux concurrents devanciers, mais une différence de taille : la mesure d’audience sur les abonnés MaLigneTV sera prise en compte dans le seul outil de référence du paysage audiovisuel français, le panel Médiamat. Cela signifie une représentativité socio-démographique des foyers qui seront sélectionnés. Pour le moment, aucun détail n'a été livré sur la taille de cet échantillon et sur la nature des dispositifs qui seront installés in situ pour que chaque personne du foyer puisse se déclarer à l’audimètre lorsqu’elle regardera par l’ADSL une chaîne de télévision. De même aucune indication sur une extension de cette mesure d'audience aux vagues semestrielles du MédiaCabSat (chaînes thématiques du câble et du satellite), sachant que le Médiamat se borne à étudier au quotidien les seules chaînes nationales hertziennes. On peut juste imaginer que seront au moins prises en compte les audiences des chaînes de la TNT reprises sur MaLigneTV.
Les premières données devraient sortir dans le courant du 1er semestre 2006, lorsque France Telecom aura intégré dans ses futurs décodeurs le logiciel de Médiamétrie. En toute logique, les deux partenaires pourraient aller plus loin que la simple mesure d’audience TV et profiter du dispositif pour analyser également les usages du foyer sur la vidéo à la demande.
Autre possibilité intéressante, étudier les usages du PVR qui devrait bientôt être activé sur les décodeurs MaLigneTV. France Telecom a en effet opté pour la stratégie du Cheval de Troie en la matière. Ses terminaux Sagem sont équipés de disques durs, sans que l’abonné n’en soit nécessairement informé, en vue du lancement d’une option PVR ou de formules de push VOD (réception passive de programmes sur le terminal pour un visionnage à la demande en différé).
On voit bien que le couplage de l’ADSL, d’un décodeur intelligent et d’un boîtier audimétrique va fournir une mine d’informations aux opérateurs télécom, aux éditeurs de chaînes et aux publicitaires sur la consommation de la télévision. Un cran plus loin, ce sont les usages de la télévision personnelle qui seront analysés de manière encore plus fine que des études comme « Demystifying Digital Video Recorders » d’InsightExpress et Mediapost.
Neuf Telecom est également en négociations avec Mediametrie pour faire la même chose d'après la newsletter de Satellifax : www.satellifax.com, un article des 15 derniers jours. La même Newsletter disait que "Médiamétrie négociait avec d'autres opérateurs" ... donc Free puisqu'il ne reste que lui en TVADSL.
En effet, et ça me semble essentiel, à la base, il me semble bien qu'il ne s'agit pas de construire un instrument propre aux "FAI" et dont ceux-ci pourraient se gloser ("oui c'est moi qui ai innové le premier avec l'artillerie lourde", etc etc ...) mais il s'agit si j'ai bien compris d'abord de résoudre le problème des instruments classiques nationaux de Médiamétrie, qui ne permettent pas de mesurer l'audience des foyers qui regardent la TV par ADSL. Jusqu'à présent, Médiamétrie ne pouvait pas utiliser ses instruments traditionnels avec les décodeurs des bouquets ADSL si j'ai bien compris.
Il ne s'agit donc pas à la base d'un instrument "France Telecom" mais d'un instrument "Mediametrie" ...pour lequel Mediametrie veut conclure des partenariats avec tous les FAI comme dit précédemment.
Et par ailleurs, ceci est a priori très différent des "TOP9" et "TOP12" qui sont avant tout destinés à fournir une informaton aux usagers (qui semble t-il les intéresse) et non aux publicitaires et aux chaines. Alors j'avoue que je trouve assez ridicule votre formulation : "Après les lancements fantaisistes de Top 9 par Neuf Cegetel et Top 12 Live par Free, comme je le pressentais, MaLigneTV de France Telecom riposte avec l’artillerie lourde" ... je découvre aujourd'hui votre blog mais j'ai l'impression qu'il y a comme une forte tendance subjective à admirer le seul, le maitre, le fiable France Telecom ... alors que d'autres développent une tendance inverse pro-Free à toujours penser que Free est le seul à innover. Désolé si ce jugement est erronné, mais ce type de formules prête à ce type de commentaires.
Indépendamment de l'amélioration de l'instrument de Mediametrie, il semble que Free négocie pour construire ses propres indicateurs, avec une société travaillant dans le même domaine que Médiamétrie dont je ne me souviens plus le nom, mais qui évidemment n'a absolument pas l'expérience de la mesure d'audience ni les contacts clients en France qu'a Médiamétrie puisqu'à ma connaissance, Médiamétrie est le seul à proposer de tels indicateurs en France. Le but serait aussi de pouvoir proposer des indicateurs d'audience aux publicitaires et aux chaines, comme le fait Médiametrie. Donc intégrant des stats par CS, sexe, âge ... même si ça nécessite bien autre chose que ce que fait déjà l'instrument de Free car il faut savoir QUI regarde la TV dans le foyer. Donc je ne sais pas où ils en sont à ce niveau-là ... mais j'ai lu que c'est ce que Xavier Niel envisage.
Il me semble que l'instrument que pourrait proposer Free pourrait être intéressant pour les chaines de la TNT. Car l'audience de ces chaines ne sera pas mesurée par Mediametrie avant le premier semestre 2006 ... et surtout, si j'ai bien compris, Mediamat ne proposera pas un panel représentatif des seuls foyers qui ont accès effectivement aux chaines de la TNT.
Alors que pour Free, il y a déjà 600.000 foyers, je crois, qui regardent les chaines de la TNT.
L'instrument que pourrait proposer l'alliance Free-opérateur de sondage pourrait fournir aussi un complément au Mediacabsat.
Tandis qu'évidemment pour les "grandes chaines" (qui représentent l'essentiel de l'audience et surtout de la pub), l'opérateur Mediametrie ne peut en aucun cas être concurrencé : représentativité assurée, ancienneté, séries longues (ce qui est important en stats), intégration de TF1 et M6 ...
On verra, ce n'est pas sûr que Free et "Bip" réuississent rapidement à constituer un indicateur intéressant ... mais il ne faut pas sous-estimer leur potentiel, même s'il faudra plus de temps, parce qu'en statistique, même avec un indicateur a priori biaisé avec divers défauts, le fait de disposer d'un nombre d'observations-foyers très important permet de diminuer beaucoup la variance ... ce qui est également fondamental.
Avec son panel de 2000 foyers, je crois, le Mediacabsat n'a pas cet avantage du "nombre", fondamental en statistique.
Bref, voilà : par ailleurs, il est vrai que le partenariat de Mediametrie avec France Telecom a sans doute également pour objectif de mesurer l'audience de la VoD ... ce qui est intéressant, mais qui n'est pas tout à fait du même ordre ... car ceci n'a quasiment aucun intérêt pour les publicitaires, sinon pour des études de "recherche fondamentale" à très long terme.
Rédigé par : video | 12 octobre 2005 à 20H18
Une interview de Laurent Souloumiac, DG de France Television Interactive, permet de mieux souligner le problème de court terme pour les chaines et publicitaires et pour Mediametrie :
http://www.zdnet.fr/actualites/internet/0,39020774,39245293,00.htm
Q : Est-il difficile de monétiser l'audience sur ADSL, faute de mesure adéquate?
R : C'est un réel problème pour la télévision sur ADSL: il y a un million de foyers aujourd'hui qui y sont reliés, ce qui représente 5% d'audience. Il faut donc qu'on arrive à mesurer l'ensemble des usages télévisuels, avec Médiamétrie. Nous n'attendons pas un échantillon qui permette de mesurer les usages uniquement sur l'ADSL. Mais il faut qu'il y ait un certain nombre d'abonnés ADSL dans le panel Médiamétrie, ce qui n'est pas le cas aujourd'hui. Quant aux statistiques fournies par les opérateurs télécoms, elles ne comprennent pas l'ensemble des indicateurs dont nous aurions besoin: ils prennent par exemple leur mesure au niveau du foyer et non de l'individu, ce qui est extrêmement dommageable vis-à-vis de la publicité que nous voulons vendre.
Ps : en consultant d'autres posts, j'ai constaté que votre blog était intéressant et qu'il n'était pas aussi "orienté" entre le FAI que votre remarque l'avait laissé penser. Je dirai juste que j'ai l'impression que vous avez tendance à envisager la stratégie sous l'angle "big is beautiful", ce qui est un peu simplificateur. Mais je reconnais que j'ai une vision encore plus limitée en la matière, manquant de connaissances techniques et connaissant mal l'ensemble du secteur informatique.
Rédigé par : video | 13 octobre 2005 à 11H15
Bonjour Messieurs, j'ai l'adsl avec ma ligne TV ..est-ce que je peux recevoir votre chaîne s'il vous plait ??? je demeure à Sanary près de Toulon (83110)
Merci de prendre la peine de me répondre..
Rédigé par : Robert ROSSO | 26 novembre 2005 à 20H12
Alors !
Si plus personne regarde la télé du peuple, la redevance va-t-elle disparaitre ou va-t-on voir resurgir la vignette automobile ?
C.B.
NB : En fait je ne regarde pas la télé, puisque je me fais mon cinéma (dans ma tete bien sur)
Rédigé par : Cucette Brouillard | 04 janvier 2006 à 19H44